好空调 ， 格力造，这句响当当的广告词，打响了中国内地空调品牌的第一枪！
不过近几年来，她的一些做法却让人嗤之以鼻，尤其是最近刚爆出的这两件事儿：
就拿一次接待客户的饭局来说，董明珠刚走进预订好的餐厅，目光一扫，迅速捕捉到墙上挂着的竟然不是格力空调，而是竞品品牌。
她的脸色立马沉下来，丝毫没有给对方留面子，转身就走，果断拒绝在这家餐厅用餐。
这种营销行为虽然让人啧啧称奇，甚至觉得“董总够狠”，但背后隐藏着一个问题：
更让人忍俊不禁的是，格力的某些经销商安排的饭局中，为了不惹董明珠不开心，事先甚至会专门检查包厢里的空调设备，确保万无一失。
有人评论董明珠是“披着狼皮的企业家”，因为她对工作太拼了，拼到什么程度？
深夜三点入睡时突然灵光乍现，立刻给团队发通知，完全不考虑员工是否需要休息。
她自己总结，“白天公司太忙，消息发出去没人及时看到，只有夜深人静才能保证大脑最清醒，这时候灵感最多。”
但更多人难免会吐槽压力过大，毕竟即使在睡梦中也不能放松——上司还在“三更半夜革命”。
这个听起来更像保健品的名字，不少人第一反应是：“格力难道转型卖养生产品了？”
但在一些试点门店，消费者走进店面看到的依旧是空调产品，以“智能体验”为名吸引人，但最终却缺少实际表现力。
多位业内人士在社交媒体上吐槽，“牌子变了，体验没变，依然是个卖空调的地方，只不过名字搞得顾客一头雾水。”
更讽刺的是，财务数据显示，格力的研发费用同比下降7.3%，而营销费用却暴涨12.8%。
也就是说，在其他竞争对手大力投入智能化研发时，格力的资金方向却明显偏向了营销包装，这无疑让市场提出了更多的担忧。
美的和海尔正通过智能化和家居生态完全颠覆着消费者的想象，但董明珠却更在意“换门头”是否吸睛。
这种品牌整体性与个人形象绑定的策略，初看似乎很有吸引力，但实际效果却成了双刃剑。
曾经失败的格力手机，也因开机画面定制为董明珠的照片，引得一片毁誉，消费者调侃“买个手机却要天天对着董总的脸”。
但强行让个人品牌盖过企业品牌，可能让消费者的注意力渐渐离开了格力的核心竞争力。
空调业务的营收占比高达78%，而生活电器收入仅为2.41%，冰箱、洗衣机更是毫无亮点。
美的和海尔却借助智能家居生态正在攻城略地，它们的高端家庭解决方案不仅覆盖家电核心领域，还延展至整个家庭生活场景。
相比之下格力的慢半拍让对手的线上市场占有率进一步扩张，两者合计占据了线%的市场。
消费者的需求已经从“产品实用”过渡到“体验升级”，但在智能化、智能家居方向，格力目前仍止步不前。
她的接班人计划悬而未决，而其强烈的个人风格在企业传承中的角色，可能成为另一个难以避免的问题。
“董明珠的格力”想要蜕变为真正能多元化发展的“可持续格力”，需要的是对创新和市场节奏的准确把控，而不仅仅是为个人形象贴金。
信息来源：董明珠自曝经常半夜发通知“大家都有这样的热情什么事做不好“#董明珠自曝经常半夜发通知 红星资本局视频 17小时前
董明珠：已找到格力接班人，现在没人敢奉承我，外出吃饭只去用格力空调的餐厅 红星新闻 2025-02-20 16:19
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