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董明珠没能复制30年前的自己渠道变革成效待考
发布时间:2025-02-28 01:10:23浏览次数:539

  从数据来看,格力确实通过渠道变革实现了一定程度的降本控费。2024年第三季度期间,格力电器的销售费用与管理费用合计占据营业收入的7.91%,低于前几年的水平。费用降低,净利率提升,2024年第二、三季度,格力的净利率分别为14.58%、15.61%,同比增长。然而,格力电器在2024年前三季度期间的营业收入仅有1467亿元,同比减少5.34%。据产业在线数据,今年前九个月格力空调出货量为3677万台,同比下滑5.8%。据奥维云网数据,截至今年11月24日,格力在线%,排名从第一掉至第二。

  美的凭借低价策略抢占市场,砍掉中间商让利消费者。格力坚持自己的价格力,2024年前9个月,格力和美的在空调方面的线元有明显上升。在线上,格力的均价虽然有所下降,但仍高于其他品牌。董明珠认为靠低价抢市场是无能的表现,她强调格力每年可以节约20%-30%的电费。但她似乎对消费市场有些误解,一款售价29999元的玫瑰空调被网友吐槽又丑又贵。这种偏差可能影响到格力渠道变革的效果。

  董明珠今年70岁,可能在2025年退休。自从1990年加入格力,她与企业共荣辱,讲述了奋斗、坚持与创新的故事。格力渠道改革可能是她在任上的最后一项大动作,效果可能具备滞后性。但对于经销商而言,开门营业的每一天都要付出成本。曾经,格力与经销商有过一段甜蜜时光,销售公司和代理商联手赚取近14%-18%的价差。经销商也支持董明珠赢下与小米雷军关于2018年营收的赌局。最终,2018年格力的营业收入达到2000.24亿元,但库存问题也随之而来。如今,昔日的确定性正被重塑,格力或许需要更加灵活地拥抱变化,才能保住经销商们的好日子。

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